单项选择题（每题1分，共30分） 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C） 不规则需求 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保节能”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
为什么说市场营销不单纯是产品推销活动？ 市场营销的核心概念是什么？市场营销是以市场为导向，以满足顾客需求、实现潜在交换为目的的一系列战略与策略活动。如果仅将市场营销视为产品推销活动，则是对其片面的理解。市场营销的核心概念是克服交换障碍、实现潜在交换。
市场经营观，又称营销管理观，是贯彻于企业市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观，它概括了一个企业的经营态度和思维方式。市场营销近视：是指在市场营销管理中缺乏远见，只看见自己的产品质量好，看不见市场需要在变化，最终使企业经营陷入困境。
1、企业开展目标市场营销的主要步骤是（ABC ）。A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 市场营销组合 E. 大市场营销 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ CDE）。
2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）A．推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，它成为该企业用来支持其他产品的生存和发展。
3、某肉类经营集团在进入某省市场实施“冷鲜肉”连锁经营，遭受失败的因素是（ A ）（A）营销环境 （B）内部管理 （C）产品质量 （D）产品价格 营销环境是指直接或间接影响营销活动的（ B ），是企业不可控制的力量和因素。
4、答案：ABCD （222）.影响消费者需求的心理因素主要有（ ）。A . 动机 B . 个性 C . 志趣 D . 感觉 答案：AD 2（210）.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
1、在成熟期，广告与销售促进的配合使用能促进消费者对企业的产品有更深的认识和了解。（错误） 企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略。（正确） 撇脂定价策略通常不是一种长期的价格策略。
2、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于不规则需求。 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是社会市场营销观念。
3、市场营销理论于20世纪初诞生在（ ）。 A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 市场营销是为了（ ）。
4、年《市场营销学》试题 名词解释 市场细分 市场营销信息系统 判断正误 垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（正确） 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（错误） 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。